DATE
2010
CLIENT
Hermès
SERVICES
Guidelines lancement produit | Stratégie | Direction
LIEU
Chine
Notre défi a été de développer un concept événementiel ainsi que des recommandations, qui puissent être facilement repris et déclinés par les marchés locaux dans le cadre du lancement mondial de la nouvelle montre « Clipper ».
Pour les Montres Hermès, le lancement de la Collection Clipper nécessitait un moyen d’expression propre.
Notre solution : en adoptant une stratégie de communication basée sur une approche narrative, nous avons proposé un concept inspiré d’un conte qui raconterait l’histoire d’un marin amoureux d’une sirène.
Nous avons inclus tant la presse que les clients VIP dans notre concept. Invités à participer à une chasse au trésor, les journalistes avaient été mis au défi de trouver la collection, tandis que les clients partaient à la découverte d’un monde fantastique composé de poissons volants et d’animations les plus folles.
Le concept a ensuite été transformé en un ensemble de lignes directrices et recommandations claires pour une exécution aisée par les différents marchés locaux. Un kit évènementiel est venu compléter cet ensemble afin d’assurer consistance et homogénéité.
